Nike: Elliot Hill revela planos para inovar e recuperar vendas globais

A Nike, gigante do setor esportivo, busca reinventar-se após um período de quedas nas vendas e turbulências no mercado. Com a chegada de Elliot Hill como novo presidente e CEO, a empresa aposta em inovações tecnológicas e um retorno às suas raízes para reconquistar a Liderança.

Planos de Inovação para o Futuro

Elliot Hill, em Entrevista, detalhou as estratégias para o futuro da Nike. A companhia está desenvolvendo tecnologias pioneiras, como o primeiro Tênis de corrida e caminhada motorizado do mundo. Outras inovações incluem “tênis mentais” para auxiliar atletas como Erling Haaland a melhorar o foco antes das partidas, e uma jaqueta autoinflável para a equipe dos EUA nos Jogos Olímpicos de Inverno. A tecnologia também visa apoiar os jogadores da seleção inglesa na Copa do Mundo.

“Somos uma empresa de esporte e uma empresa em crescimento”, afirmou Hill. “E quando convidamos oito bilhões de consumidores para o mundo do esporte, gosto das nossas chances de crescer.” A nova declaração de missão da Nike, “Create Epic Shit, Make Athletes Better”, inspirada em Kobe Bryant, reflete um compromisso com a excelência e a inovação ousada.

Advertisement

Tecnologia de Ponta em Calçados e Vestuário

O Project Amplify, um Tênis motorizado, promete aumentar o desempenho de corredores e caminhantes, reduzindo o esforço metabólico em até 22%. Testes indicam melhorias significativas na performance, permitindo que atletas mantenham um ritmo mais rápido com o mesmo nível de esforço. Este projeto é visto como um divisor de águas na tecnologia de calçados esportivos.

Além dos calçados, a Nike apresentará novos kits com material Aero-Fit para as equipes patrocinadas na Copa do Mundo, que promete manter os jogadores frescos em condições de calor e umidade. A linha de vestuário também incluirá a jaqueta Air Milano, que se infla rapidamente para oferecer aquecimento adaptável.

O lançamento do Nike Mind, um calçado e slider que utilizam sensores para melhorar o foco e a concentração, já está sendo utilizado por atletas como Haaland e A’ja Wilson. Pesquisas com EEG confirmam que a construção do calçado pode influenciar a atividade cerebral relacionada ao foco.

Retorno às Origens e Compromisso com Atletas

Hill enfatiza o compromisso da Nike em servir os atletas, um princípio fundamental desde a fundação da empresa por Phil Knight e Bill Bowerman. A marca busca reacender a conexão emocional com os consumidores através de storytelling e produtos inovadores, reforçando sua posição no mercado.

A empresa também aborda questões passadas, como o caso de Allyson Felix, e o escândalo de doping envolvendo Alberto Salazar. Hill garante um compromisso com a transparência e autenticidade, afirmando que a empresa responderá de forma mais eficaz aos erros futuros.

A reestruturação organizacional, com departamentos separados por esporte, visa agilizar a inovação e a entrega de produtos. As recentes melhorias no desempenho e lançamentos bem recebidos indicam um caminho promissor, com a divisão de corrida apresentando crescimento superior a 20% no último trimestre.

A paixão de Hill pelo futebol e o apoio ao desenvolvimento do esporte feminino, como a recente vitória da seleção inglesa na Euro 2025, demonstram a visão inclusiva da nova liderança. A Nike reafirma seu propósito de inspirar e equipar atletas em todo o mundo, fortalecendo o laço com o Swoosh.

Fonte: The Guardian