O astro do Futebol Lionel Messi está sendo processado e acusado de propaganda enganosa na divulgação de um dos produtos que levam seu nome. Foi apresentada uma queixa contra o jogador, alegando que ele não ocupa o cargo de “dono” da “Más+ by Messi”, marca de bebidas isotônicas lançada em 2024.
O processo foi iniciado pela empresa Prime Hydration, concorrente no mercado de isotônicos e com o influenciador norte-americano Logan Paul entre seus donos. Um documento de 23 páginas foi apresentado no tribunal federal da Flórida, nos EUA, que alega que Messi está enganando os consumidores e que, na verdade, ele não teria ligação com a criação do produto. A informação foi divulgada pelo repórter Michael McCann, especializado em direito desportivo.
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Segundo o jornalista, a Prime Hydration afirma que em diversos espaços de divulgação da Más+ by Messi o jogador se coloca como um dos criadores da marca. A briga entre as duas empresas se estende há algum tempo, com a Prime utilizando declarações do próprio Messi para embasar sua queixa. Há um antigo processo envolvendo as marcas em que o “Mark Anthony Group” alega que a rival estaria monopolizando designs de garrafas de isotônicos.
De acordo com a Prime Hydration, Messi afirma em depoimento deste antigo caso que não é fundador da Más+ e que o grupo Mark Anthony já desenvolvia os protótipos do produto antes de sua participação no projeto. Isso contradiz o cenário atual, onde a empresa de isotônicos diz em seu site que o camisa 10 é um dos criadores. O documento apresentado pela empresa de Logan Paul destaca aspas dadas pelo atleta argentino no primeiro caso.
“Entendo que Mark Anthony projetou a embalagem para Más+ by Messi antes do nosso encontro, no final de 2023, e continuou a aperfeiçoá-la durante a primavera de 2024, com a colaboração exclusiva da minha equipe quanto ao uso do meu nome, imagem e semelhança. Não estive envolvido na criação ou no design da aparência estética da garrafa ou do rótulo, e não tenho conhecimento dos detalhes desse processo de design”, disse Messi no documento levantado pela empresa rival.
No site da Más+ by Messi é possível encontrar propagandas onde colocam aspas de Lionel afirmando que participou da criação do produto. Existem descrições atribuídas ao jogador como “comecei a trabalhar em uma bebida minha”, usadas pela Prime Hydration para justificar a inconsistência de declarações do jogador, que configuraria propaganda enganosa por parte do camisa 10.
A queixa da Prime afirma que a ideia do Mark Anthony Group de colocar o jogador como um dos fundadores da Más+ by Messi seria para aumentar as vendas e rivalizar com a marca de isotônicos que também tem um atleta famoso, Logan Paul.
“A Mark Anthony decidiu copiar o sucesso da Prime Hydration, encontrando seu próprio embaixador da marca que também se conectaria com consumidores mais jovens (…) A narrativa falsa e a publicidade associada dos réus prejudicaram a Prime Hydration, pelo menos no sentido de que a empresa perdeu espaço nas prateleiras e posições de distribuição em varejistas nos Estados Unidos, como Walmart, entre outros”, diz o documento enviado às autoridades.
Más+ by Messi patrocina o Inter Miami
Em fevereiro deste ano, o Inter Miami anunciou que a marca de bebidas de Lionel Messi passaria a ser patrocinadora oficial do clube. O acordo prevê que Más+ esteja presente em diversas ativações de marca do Inter Miami durante as partidas da MLS e nos treinos do Elenco ao longo da temporada.
A marca também estará estampada nas coletivas de imprensa do clube, banners, toalhas e coolers nos centro de treinamento e outras ativações no Chase Stadium, casa da equipe em Miami. Em comunicado oficial, Lionel Messi afirmou que vê com bons olhos essa aproximação entre sua marca e o clube que joga e destacou que a Más+ tem como intuito se aproximar do público geral, não só dos atletas de elite.
“É uma grande honra e alegria que a Más+ esteja se tornando uma parceira do Inter Miami. Ao trabalhar nesta bebida, nosso objetivo era fornecer hidratação não apenas para atletas de elite, mas também para amadores e qualquer um que queira se manter adequadamente hidratado em suas vidas diárias, ao mesmo tempo em que se beneficia de eletrólitos e vitaminas”, afirmou o argentino à época.
Apesar da guerra entre as marcas, ambas ainda são consideradas pequenas no mercado de isotônicos. Outros produtos como Gatorade e Powerade controlam a maior parte do mercado. A Prime Hydration alcança apenas 3,6% do setor, que movimenta atualmente US$ 11,5 bilhões. O caso segue em andamento na Justiça americana, sem previsão de resolução ou possíveis consequências.
Fonte: LANCE!
