A LaLiga, segunda maior liga de futebol do mundo em receitas, transformou-se de um “projeto destruído” para um case de sucesso em gestão esportiva, com forte ênfase no marketing digital e expansão Internacional. Estratégias inovadoras, que incluem inteligência artificial (IA) e o poder de viralização em redes sociais, têm ampliado o alcance da competição globalmente.
Marketing Digital e Alcance Global
Desde 2017, a LaLiga investe pesadamente em sua estratégia digital, liderada por Alfredo Bermejo Gutiérrez, Diretor de Estratégia Digital. O Brasil, por exemplo, representa o quinto maior mercado consumidor em mídias digitais, com mais de 10 milhões de pessoas conectadas. A liga busca criar conteúdo relevante e adaptado à cultura de cada país, utilizando o idioma local e elementos culturais para gerar maior conexão com o público. 
Plataformas como TikTok e fantasy games são ferramentas essenciais para a geração de novas audiências. A liga foca na produção de vídeos virais, especialmente no TikTok, que se tornou a principal plataforma em muitos países. A compreensão da fragmentação do consumo de mídia atual exige uma Adaptação constante das estratégias para atingir públicos específicos em diferentes plataformas como Instagram e Facebook, além de considerar as particularidades de cada mercado.
Era da IA no Futebol
A inteligência artificial tem sido uma aliada fundamental para a LaLiga. Inspirada na NBA, a liga utiliza a tecnologia da WSC Sports para condensar vídeos e gerar conteúdos compactos de forma automática. Essa ferramenta permite a criação de clipes de lances específicos, gols e jogadas, otimizando a distribuição para emissoras, clubes e plataformas digitais. O vasto arquivo da liga pode ser explorado para gerar vídeos temáticos, como os melhores gols de jogadores brasileiros ou dribles de estrelas como Lamine Yamal.
A IA auxilia na criação de conteúdos dinâmicos e personalizados, respondendo à demanda por informações rápidas e envolventes. A capacidade de processar e editar grandes volumes de dados de partidas permite à LaLiga oferecer um fluxo contínuo de material para engajar seus seguidores em todo o mundo.
Conexão com Fãs e Estrelas do Futuro
A LaLiga reforça que o sucesso da competição está intrinsecamente ligado à paixão dos torcedores por seus clubes e jogadores. O objetivo é que os fãs sintam orgulho de pertencer a uma liga que projeta seus times globalmente. Mesmo após a saída de estrelas como Messi e Cristiano Ronaldo, a liga espanhola continuou a crescer em audiência e engajamento digital, provando sua solidez e capacidade de renovação com o surgimento de novos craques como Vini Jr., Lamine Yamal e o potencial impacto de Kylian Mbappé.
A liga se fortalece em mercados estratégicos e diversifica sua linguagem, produzindo conteúdo em mais de 20 idiomas. Essa abordagem multilinguística e culturalmente adaptada garante uma conexão mais profunda com os fãs em todo o mundo.
LaLiga e a Kings League: Complementares, não Concorrentes
Sobre o fenômeno da Kings League, criada por Gerard Piqué, Alfredo Bermejo não a vê como uma concorrente direta. Ele entende que ambas as propostas atingem públicos diferentes, com a Kings League focando mais no entretenimento e atraindo novas audiências para o ecossistema do futebol, enquanto a LaLiga se mantém como a principal competição esportiva. A liga espanhola, inclusive, já colaborou com criadores de conteúdo e youtubers, buscando integrar diferentes formatos e alcançar públicos variados. A expansão da LaLiga também se reflete na sua presença em mercados como o Brasil, com iniciativas que visam fortalecer sua marca e engajamento.
Fonte: LANCE!
