O futebol feminino no Brasil e na América do Sul demonstra um potencial crescente para atrair e engajar torcedores, apesar dos desafios estruturais ainda presentes. A baixa presença de público em competições continentais como a Copa América Feminina e a Libertadores contrasta com o sucesso de clubes brasileiros como Corinthians e Cruzeiro, que quebraram recordes de público no Brasileirão, além do interesse crescente pela Seleção Brasileira.
Para compreender as estratégias que podem lotar estádios e aproximar o Público da modalidade, o Lance! conversou com Catharina Matos, cofundadora do projeto Elas No Jogo e especialista em marketing esportivo. Ela aborda os desafios e soluções para impulsionar a visibilidade do Futebol Feminino.
Desafios e Oportunidades no Futebol Feminino
Segundo Thiago Viana, técnico da equipe feminina do São Paulo FC, um dos principais obstáculos para a presença de público em jogos do clube são os horários pouco convidativos, especialmente para quem sai do trabalho, e a localização dos estádios. Ele ressalta que, embora as transmissões televisivas sejam cruciais para a visibilidade, é fundamental encontrar um equilíbrio que também incentive a presença física dos torcedores. 
Na Libertadores Feminina, a jornalista argentina Giuliana Nicolini aponta que a divulgação limitada é um fator determinante para a baixa presença de público nos estádios. Ela exemplifica que apenas recentemente houve publicidade em canais importantes, mas o impacto foi modesto, evidenciando a necessidade de investimentos em comunicação mais amplos para além do público já engajado.
O cenário na América do Sul reforça a necessidade de estratégias de marketing e comunicação eficazes para consolidar o crescimento do Futebol Feminino.
Estratégias para Engajamento de Público
Catharina Matos destaca que o engajamento de torcedores no futebol feminino transcende o jogo em si, englobando experiências dentro e fora do estádio, comunicação digital e offline, e a criação de um vínculo emocional. Atuar na 100 Sports e no projeto Elas No Jogo, ela enfatiza que o torcedor deve ser um participante ativo, não apenas um espectador.
Matos explica que ativações no estádio, brindes, interações com as jogadoras e conteúdo digital são essenciais para aproximar os times do público. Ela também observa que marcas que buscam apenas visibilidade pontual perdem a chance de construir relacionamentos duradouros, enquanto patrocinadores estratégicos fortalecem a modalidade e ampliam o engajamento.
O sucesso de clubes como o Corinthians no Brasileirão Feminino evidencia a demanda por experiências completas, onde torcedores buscam não apenas o jogo, mas também emoção e identificação com as atletas. A criação de narrativas que incentivem a ida aos estádios, aliada a ações que promovam hábitos saudáveis, equidade e protagonismo feminino, são caminhos importantes para o crescimento.
Em resumo, as estratégias para lotar estádios e engajar o público no futebol feminino envolvem:
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Divulgação Ampliada: Investir em comunicação massiva e diversificada para alcançar um público maior.
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Experiências no Estádio: Criar eventos atraentes com ativações, interações e entretenimento.
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Vínculo Emocional: Aproximar jogadoras e fãs através de conteúdo e histórias inspiradoras.
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Parcerias Estratégicas: Colaborar com marcas que se alinhem aos valores da modalidade.
Fonte: LANCE!
